“破圈”有“秘籍”！中国微短剧为何让海外观众“刷不?！保?/title> <meta name="keywords" content="中国微短剧为何让海外观众“刷不?！保?> <meta name="description" content="近年来，“短平快”的中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道。"> <base href="http://m.qivadbe.cn/"/> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://images.china.cn/images1/ch/2018dzd/css/swiper-3.3.1.min.css" /> <link href="http://images.china.cn/images1/ch/20210714/css/style.css" rel="stylesheet" type="text/css"> <style> .list_box { width:1100px; padding:0 150px;} .crumbs { margin-left:0;} .list_box .left { margin-left:0;} .list_right { width:800px; padding-left:45px;} .list_click { width:798px;} .list_box2:last-child span { border-bottom:0;} .list_box2 strong { font-weight:normal; font-size: 12px; line-height: 22px;} .list2 {padding: 10px 0; overflow:hidden;} .list2 b { font-weight:bold; float:left; width:725px;} .list2 span { float:left; width:75px; font-size:12px; background:none; padding-left:0; margin:0; 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src="http://m.qivadbe.cn/pic/2023-08/30/a565a2b9-0f9d-4c18-8827-5a5369180186.png" width="100%" border="0" /></a><span><a href="http://m.qivadbe.cn/2023-08/30/content_42502170.htm"></a></span></div> <div id="ucksas0mm" class="swiper-slide"><a href="http://m.qivadbe.cn/2023-08/23/content_42493553.htm"><img src="http://m.qivadbe.cn/pic/2023-08/23/a21bdc8e-f001-4c01-bff8-6ab4954c4c13.png" width="100%" border="0" /></a><span><a href="http://m.qivadbe.cn/2023-08/23/content_42493553.htm"></a></span></div> </div> <div id="ucksas0mm" class="swiper-button-prev swiper-button-red" style="width:18px; left:14.2%; background:url(http://images.china.cn/images1/ch/20210714/images/left_btn.png) no-repeat;"></div> <div id="ucksas0mm" class="swiper-button-next swiper-button-red" style="width:18px; right:14.2%; background:url(http://images.china.cn/images1/ch/20210714/images/right_btn.png) no-repeat;"></div> <div id="ucksas0mm" class="f_left"></div> <div id="ucksas0mm" class="f_right"></div> </div> </div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2023-09/06/content_42511089.htm">“农家院”航海</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2023-09/06/content_42511092.htm">磁灶窑为什么叫龙窑</a></li> </ul> </div> <div id="ucksas0mm" class="title2"> <a href="http://m.qivadbe.cn/node_1010540.htm">原创</a> </div> <div id="ucksas0mm" class="img"><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-05/18/content_42793221.htm"><img src="http://m.qivadbe.cn/pic/2024-07/05/28043ff1-1356-4ca7-9bb5-9435b765fc36.jpg" width="226" height="126" border="0" /></a><span><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-05/18/content_42793221.htm">"一眼看千年"的博物馆，如何讲述交融的故事</a></span></div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028616.htm">北京人艺与天津人艺签署战略合作协议</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028600.htm">北京人艺新排版《日出》再上演</a></li> </ul> </div> <div id="ucksas0mm" class="title2"> <a href="http://m.qivadbe.cn/node_1010541.htm">视频</a> </div> <div id="ucksas0mm" class="img"><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-06/18/content_42830963.htm"><img src="http://m.qivadbe.cn/pic/2024-07/05/9e59f21c-2241-4d9f-b4d7-6c99f32cdbb7.jpg" width="226" height="126" border="0" /></a><span><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-06/18/content_42830963.htm">坚守对舞蹈的热爱对“爆火”保持一颗平常心</a></span></div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-07/04/content_42851340.htm">宋磊：中国动漫产业展现巨大活力和潜力</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-03/07/content_42717908.htm">夏华代表:指尖技艺焕发活力向世界传递东方美韵</a></li> </ul> </div> <div id="ucksas0mm" class="title2"> <a href="http://m.qivadbe.cn/node_1010538.htm">热搜</a> </div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/18/content_43030075.htm">“哪吒”破圈背后的中国IP成功密码</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/18/content_43030064.htm">《哪吒2》“风火轮”闯出文化出海新范式</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/17/content_43029730.htm">大学生探寻藏在春联里的中国年味｜文化中国行</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/17/content_43029111.htm">一只手柄了解前世今生！19年来探千年石窟之秘</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/17/content_43029109.htm">网民担忧激光笔照射文物西安博物院回应来了</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/17/content_43029090.htm">继“悟空”“哪吒”之后谁将是下一个现象级爆款</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028616.htm">北京人艺与天津人艺签署战略合作协议</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028600.htm">北京人艺新排版《日出》再上演</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028426.htm">国家大剧院歌剧《茶花女》元宵夜上演</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2025-02/14/content_43028235.htm">壮美辽阔神奇瑰丽第五届西藏网络影像节投稿作品</a></li> </ul> </div> <div id="ucksas0mm" class="title2"> <a href="http://m.qivadbe.cn/node_1010554.htm">阅读</a> </div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-12/11/content_42985473.htm">因“读者调查表”而创办的《开明》杂志</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-11/24/content_42970559.htm">纪念嵇康诞辰1800周年：国图邀读者听广陵绝响</a></li> </ul> </div> <div id="ucksas0mm" class="title2"> <a href="http://m.qivadbe.cn/node_1010555.htm">文物</a> </div> <div id="ucksas0mm" class="img"><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-09/24/content_42922713.htm"><img src="http://m.qivadbe.cn/pic/2024-09/25/c07e1969-aae5-42c6-a5bd-c31957a2fc8d.jpg" width="226" height="126" border="0" /></a><span><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-09/24/content_42922713.htm">考古直击：内蒙古出土体量最大玉猪龙遗址探秘</a></span></div> <div id="ucksas0mm" class="list"> <ul> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-09/22/content_42921418.htm">考古发掘最大体量红山文化玉猪龙首现真容！</a></li> <li><a href="http://m.qivadbe.cn/2024-09/22/content_42921412.htm">中华文明的璀璨星辰-红山文化命名70周年研讨会</a></li> </ul> </div> </div> <div id="ucksas0mm" class="list_right"> <h1>“破圈”有“秘籍”！中国微短剧为何让海外观众“刷不?！保?/h1> <b>发布时间：2025-02-18 09:33:46 | 来源：人民日报海外版 | 作者：林子涵 | 责任编辑：秦金月</b> <div id="ucksas0mm" class="center"> <div class="ucksas0mm" id="vf"> <div class="ucksas0mm" id="videoarea" style="width: 600px; height: 340px;display:none; margin:0 auto 30px" align="center" ></div> </div> <p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;"><em>休息时间，30岁的美国观众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来”。</em></p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;"><em>普拉德利观看的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来，“短平快”的中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集登陆海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道。</em></p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;"><strong>海外受追捧</strong></p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展，其中，国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获许多粉丝。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情，向新加坡观众介绍江南匠人的故事；两个月后，中国乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众打开一幅中国田园图景。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用竖屏拍摄，专为智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连刷不停。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">除了直接进行内容输出，中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国?！迸聿┬挛派缤颈ǖ莱?，多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内容。通过本土化制作模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众付费观看?！堵槭±砉た萍计缆邸返韧饷交构刈⒌?，不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“中国微短剧的国际影响力正在扩大?！庇⒐毒醚恕方诜⒈砦恼鲁?，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的观看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’?！备吹┐笱浇楣芾硌芯克芯吭痹嗦捉邮鼙颈钦卟煞檬北硎?，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费，这在一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产业在全球范围内的‘能见度’进一步提升?！?/p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;"><strong>“破圈”有“秘籍”</strong></p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">微短剧“破圈”海外市场，有何“秘籍”？分析指出，背后是内容创意与商业逻辑的共振。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上大获成功。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“以往的文化出海,往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果?！痹嗦姿?。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出海。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑?！爸泄⒍叹缒壳耙研纬捎蒊P提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规?？晒?。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外?！痹嗦姿?。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">美国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币区间，这种“小快灵”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内容产品。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“得益于创意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路?！痹嗦姿怠?/p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;"><strong>寻找“公约数”</strong></p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“中国微短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃发展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性?！卑拇罄茿BC电视台节目报道称。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多了解中国?！薄堵槭±砉た萍计缆邸烦?。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">专家表示，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区首重的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和推广。</p><p style="text-indent: 2em; margin-bottom: 15px;">“当前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础?！痹嗦姿?。（记者林子涵）</p><!--enpproperty <articleid>43030107</articleid><date>2025-02-18 09:33:46:0</date><author>林子涵</author><title>“破圈”有“秘籍”！中国微短剧为何让海外观众“刷不停”？